Შავი ფანჯარა განიცადა მასიური ვარდნა მეორე შაბათ-კვირას შიდა სალაროებში და თეატრის მფლობელთა ეროვნული ასოციაცია Disney+ Premier Plus-ს ადანაშაულებს , მაგრამ სტრიმინგს ჯერ არ შეიძლება დაბრალდეს პოსტ-პანდემიის სალაროებში ვარდნა. თუნდაც სკარლეტ იოჰანსონის საქმეზე დისნეის დამზადებისთვის Შავი ფანჯარა დუელის გამოშვება კვლავ ხმამაღლა ჟღერს ინდუსტრიაში. ფილმები საბოლოოდ ბრუნდება მასიური შეფერხებებისა და 2020 წლის საშინელი სალაროებში კოროვირუსული პანდემიის გამო. რამდენიმე ახალმა გამოცემამ მოიპოვა რამდენიმე დიდი მოგება სალაროებში, თუმცა თეატრალური შემოსავალი ჯერ კიდევ ბევრად დაბალია პანდემიამდელ დონეზე.
მიუხედავად იმისა, რომ სალაროები, როგორც ჩანს, აღდგენის პროცესშია და ზოგიერთი ანალიტიკოსი პროგნოზირებს აღდგენას 2025 წლისთვის, ჩვენ ჯერ არ უნდა დავინახოთ კოროვირუსის ჭეშმარიტი გავლენა თეატრის ინდუსტრიაზე ან არ გავარკვიოთ, თუ რა სახის ახალ ნორმას უნდა ველოდოთ სალაროებში მომავალში. . აუდიტორიის შესყიდვის ქცევაში ცვლილებები, ჰოლივუდის პროდუქციის შეფერხება, მოკლე ექსკლუზიური თეატრალური ფანჯრები და სხვა გრძელვადიანი გავლენა ექნება თეატრის შემოსავალზე, ხოლო 2021 წლის მხოლოდ რამდენიმე დიდი ფილმისა და გაურკვეველი მომავლის გამო კორონავირუსის ვარიანტების გამო, ჩვენ კვლავ ვსწავლობთ პოსტის შესახებ. - სალაროებში პანდემიური ქცევა.
ამავე თემაზე: ფილმის სალაროებში ნომრები არასოდეს იქნება იგივე
მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ არ ვიცით სალაროებზე მოქმედი სხვადასხვა ფაქტორების სრული გავლენა, ჩვენ გვაქვს საკმარისი მონაცემები, რათა ვიცოდეთ, რომ სტრიმინგის გამოშვებები არ არის ერთადერთი - ან თუნდაც ყველაზე დიდი - დამნაშავე, თუკი საერთოდ არსებობს დამნაშავე. მომხმარებლის ისტორიული ქცევის შესახებ ჩვენი ცოდნისა და ახალი გამოშვებების მცირე ნიმუშის წყალობით, ჩვენ ვიცით, რომ მიუხედავად იმისა, რომ თეატრებს სჭირდებათ უკეთესი ადაპტაცია, რათა კონკურენცია გაუწიონ სტრიმინგს, ეს არ არის დამნაშავე Შავი ფანჯარა ან ნებისმიერი სხვა 2021 წლის გამოშვება (ჯერ).
F9-ს ჰქონდა იგივე მეორე შაბათ-კვირის ვარდნა, თუნდაც სტრიმინგის გარეშე
თეატრის მფლობელთა ეროვნული ასოციაციის მიერ გამოქვეყნებულ წერილში პირველი პუნქტი მიუთითებს შავი ქვრივის 'მოსალოდნელზე სუსტი გახსნის შაბათ-კვირას' და 'განსაცვიფრებელი მეორე შაბათ-კვირის კოლაფსი', როგორც მისი არასრულფასოვნების მტკიცებულება. წერილი ადარებს მას F9 და მშვიდი ადგილი II , დასკვნა Შავი ფანჯარა გაიხსნებოდა 92-100 მილიონ დოლარად, რომ არა ის, რომ ერთდროულად გამოსულიყო კინოთეატრებში და Disney+ Premier Access-ზე.
თუმცა, ხოლო Შავი ფანჯარა სალაროებში ნომრები სუსტი ჩანს პანდემიამდელ სალაროებთან შედარებით, ის ზუსტად ემთხვევა სხვა პოსტ-პანდემიურ გამოშვებებს. ფაქტობრივად, ის უფრო მაღლა გაიხსნა, ვიდრე F9 და თითქმის იგივე ვარდნა ჰქონდა მეორე შაბათ-კვირას (67.8% 67.2 პროცენტთან შედარებით F9 ), მიუხედავად იმისა, რომ F9 არ ჰქონდა ერთდროული ნაკადის გამოშვება. წინა ორი ძირითადი სერია Სწრაფი და გააფთრებული ფილმებმა გადააჭარბა მილიარდ დოლარს მსოფლიო სალაროებში და აჯობა Marvel-ის კინემატოგრაფიულ ფილმებს, რომლებიც გამოვიდა მათ წლებში, ასე რომ Შავი ფანჯარა აჯობებს F9 რეალურად გაუმჯობესებაა თუ რამე.
F9 შაბათ-კვირის გახსნის შიდა სალაროებში მხოლოდ 71% იყო ბედი Furious შიდა გახსნა 2017 წელს, ხოლო Შავი ფანჯარა ს $80,366,312 გახსნა არის 86%. Spider-Man: სახლიდან შორს (რომელმაც გლობალურად 1 მილიარდ დოლარს გადააჭარბა) და 5 მილიონით მეტი ანტ-ადამიანი და ვოსპი . მთავარი გამორჩეული არის მარველის სხვა ბოლო სოლო ფილმი, კაპიტანი მარველი , რომელიც გაიხსნა თითქმის ორჯერ მეტი Შავი ფანჯარა , მაგრამ ძნელია იმის გარკვევა, არის თუ არა ეს სამართლიანი შედარება, რადგან კაპიტან მარველის ჩამოსვლა MCU-ში ცელქი იყო. შურისმაძიებლები: უსასრულობის ომი პოსტკრედიტების სცენა და კაპიტანი მარველი გაყიდვაში იყო, როგორც ძირითადი კომპლექტი შურისმაძიებლები: ბოლო თამაში , რომ აღარაფერი ვთქვათ იმ ფაქტზე, რომ ეს იყო პირველი ქალების მიერ MCU ფილმი, მაშინ როცა Შავი ფანჯარა წლების განმავლობაში გვიან გრძნობს თავს და მისი პერსონაჟით კვდება შურისმაძიებლები: ბოლო თამაში ეს უფრო მეტად სქოლიოა მე-2 დონის MCU სიმბოლოსთვის, ვიდრე ფრენჩაიზის მომავლის ძირითადი დაყენება, ამიტომ პირდაპირი შედარება შეიძლება არ იყოს მართებული.
დაკავშირებული: შავი ქვრივის, F9-ისა და მშვიდი ადგილის 2 პოსტ პანდემიის სალაროების შედარება
ასევე, მესამე შაბათ-კვირის 55.1%-იანი ვარდნით, Შავი ფანჯარა რჩება თანაბარი პოსტ-პანდემიური გამოშვებებისთვის, სტრიმინგის ხელმისაწვდომობის ან არა. ორივე F9 და მშვიდი ადგილი II ჰქონდათ უფრო დიდი ვარდნა, ვიდრე მათი წინამორბედები მეორე შაბათ-კვირას, მაგრამ შემდეგ უკეთესი ფეხები ჰქონდათ, ვიდრე მესამე შაბათ-კვირიდან მოყოლებული. Შავი ფანჯარა მესამე შაბათ-კვირის 55.1%-იანი ვარდნა საკმარისად ახლოს არის Spider-Man: Far From Home's 53.3% იკლებს, როგორც ჩანს, კარგ ადგილას, თუმცა ანტ-ადამიანი და ვოსპი და კაპიტანი მარველი ორივეს გაცილებით უკეთესი ვარდნა ჰქონდა მესამე შაბათ-კვირას, ამიტომ ჯერ ადრეა ამის ცოდნა.
ოჯახები, რომლებიც ხედავენ შავ ქვრივს Disney+ პრემიერაზე წვდომა არ ნიშნავს (აუცილებლად) დაკარგული ბილეთებს
ნატომ ასევე დაადანაშაულა ოჯახები, რომლებმაც შესაძლოა დაინახეს Შავი ფანჯარა სახლში 30$-ის გადახდით Disney+ Premier Access-ისთვის, თქვათ, რომ Disney სულაც არ ნახულობდა იგივე შემოსავალს თითო მნახველზე. Შავი ფანჯარა პრემიერის სტრიმინგში შეფასებულია $60 მილიონი, რადგან ოჯახის თითოეული წევრი არ იყიდის ბილეთს Disney+-ზე რომ იხილა, ისე, როგორც ამას ყველა თეატრში რომ ნახავდა. ამ არგუმენტის პრობლემა (გარდა ოჯახებისგან მოსალოდნელი არასაჭირო უხერხულობა და ხარჯები) არის ის, რომ არ არსებობს აუდიტორიის სეგმენტაციის მონაცემები ამის საჩვენებლად და არგუმენტის ლოგიკა ისევე მარტივად შეიძლება წავიდეს საპირისპირო მიმართულებით.
თეატრები ძვირია ოჯახებისთვის და მთელი ოჯახის გადაყვანის ღირებულება ნამდვილად ემატება, თუ რამდენიმე ბავშვია, განსაკუთრებით თუ დათმობებსაც მოიცავს. რომ აღარაფერი ვთქვათ უხერხულობაზე მთელი ოჯახის თეატრში მიყვანისა და მცირეწლოვანი ბავშვების მეთვალყურეობის შესახებ, ან ბავშვის მოვლის პოტენციურ დამატებით ღირებულებაზე ნებისმიერი ბავშვისთვის, ვინც სახლში რჩება. პრემიერ წვდომისთვის $30 საკმარისზე მეტი სტიმულია ოჯახებისთვის, რომ ნახონ ფილმის გახსნის შაბათ-კვირას, როდესაც ისინი ჩვეულებრივ დაელოდებიან შავი ქვრივის სახლის გათავისუფლება. ნატოს არ შეუძლია იცოდეს, ადამიანები, რომლებიც ხედავენ ფილმს Premier Access-ზე, წავიდოდნენ თუ არა მის სანახავად კინოთეატრებში, თუ და უბრალოდ დაელოდნენ ფიზიკურ მედიას ან სტრიმინგის გამოშვებას, თუ Disney+ Premier Access არ გახადა სტრიმინგ სახლიდან.
რა თქმა უნდა, არც ამ არგუმენტისთვის არსებობს მონაცემები, მაგრამ ფასი და კომფორტი ოჯახებისთვის საკმარისად მნიშვნელოვანია, რომ სულ მცირე აბრკოლებს არგუმენტს იმის თაობაზე, რომ მთელი 60 მილიონი დოლარი სალაროებში წავიდოდა, რათა კინოთეატრებმა გაიზიარონ. ნატო აღნიშნავს, რომ 60 მილიონი დოლარი გლობალური მაჩვენებელია და არ უნდა შევადაროთ შიდა სალაროებს, თუმცა, ისინი ასევე არ აკავშირებენ წერტილებს საკუთარ არგუმენტზე, რათა შემდეგ შეამცირონ საკუთარი პრეტენზიები დაკარგულ შიდა თეატრალურ შემოსავლებზე.
შავი ქვრივის მეკობრეობა არ არის დამნაშავე დაკარგული თეატრალური შემოსავლისთვის
ნატოც მიუთითებს შავი ქვრივი მეკობრეობა ნომრები , ამტკიცებენ, რომ Disney+ Premier Access-ის გამოშვება დაშვებულია HD ასლებით Შავი ფანჯარა გავრცელდა თითქმის მაშინვე გამოსვლისთანავე, რითაც იგი ყველაზე მეკობრულ ფილმების ჩარტებში მოხვდა. მეკობრეობა, რა თქმა უნდა, პრობლემაა, მაგრამ არც ისე იშვიათია, რომ მსოფლიოში #1 ფილმი ასევე იყოს #1 მეკობრული ფილმი, მიუხედავად ხარისხისა. შურისმაძიებლები: ბოლო თამაში იყო ყველაზე მეკობრული ფილმი გამოსვლიდან ერთი კვირის შემდეგ და კაპიტანი მარველი იყო მეოთხე ყველაზე მეკობრული ფილმი მისი გამოსვლის შემდეგ და ორივე შემთხვევაში, ის იყო ასლი, რომელიც ჩაწერილი იყო ვიდეოკამერის მიერ თეატრში, ასე რომ, როგორც ჩანს, ხარისხი არ თამაშობს დიდ როლს მისი მეკობრეობის ალბათობაში. ნატომ ასევე მიუთითა სხვა ერთდროულ გამოშვებებზე, რომლებიც მეკობრეობის ჩარტებში მოწინავე იყო, როგორც დამატებითი მტკიცებულება, განსაკუთრებით HBO Max-ის რელიზები, თუმცა HBO Max-ის გამოშვებით მხოლოდ შეერთებულ შტატებში (იმ დროისთვის) და თეატრები სრულად არ იყო გახსნილი მთელს მსოფლიოში, მეკობრეობისთვის მომწიფებული სიტუაციაა. დახურული კინოთეატრების მქონე მსოფლიოს დიდი ნაწილისთვის ერთადერთი ვარიანტია, რომ ნახოს ზოგიერთი ფილმი მეკობრეობის გზით.
სინამდვილეში, ისტორიამ აჩვენა, რომ მეკობრეობა ჩვეულებრივ უფრო მოხერხებულობის საკითხია, ვიდრე ფასის. როდესაც მუსიკალური მეკობრეობა პირველად პრობლემად იქცა, მეკობრეობასთან ბრძოლის მცდელობები გაცილებით ნაკლებად ეფექტური იყო პრობლემის შესამცირებლად, ვიდრე მუსიკის ხელმისაწვდომობა ციფრული შესყიდვისთვის. მას შემდეგ, რაც Spotify და სხვა სტრიმინგის მუსიკალური სერვისები ხელმისაწვდომი გახდა, მეკობრეების რაოდენობამ დაიწყო შემცირება. მიხედვით ა 2018 წლის YouGov-ის გამოკითხვა აღმოაჩინა, რომ იმ ადამიანებიდან, რომლებმაც თავი დაანებეს მეკობრულ მუსიკას, 63% გადავიდა სტრიმინგ სერვისებზე და დაასახელა როგორც მარტივი წვდომა, ასევე ღირებულება, როგორც მათი გადაწყვეტილების ფაქტორები. ლოგიკურად, ეს ქცევა უნდა მოჰყვეს ვიდეო ნაკადს. Სინამდვილეში, RedPoint სტრიმინგის სერვისების ზრდამ „ძირითადად „მოკლა“ ტორენტინგი 2018 წელს, რაც იმას ნიშნავს, რომ ბოლო წლებში აღმავლობა იყო, თუმცა, მონაცემები მიუთითებს, რომ ზრდა არის გეოგრაფიულ ადგილებში, სადაც გარკვეული კონტენტი არ არის ხელმისაწვდომი სტრიმინგზე და/ ან საშუალო შემოსავალი საკმარისად დაბალია, რომ სტრიმინგის სერვისები კვლავ აკრძალულია. ორივე შემთხვევაში, ტორენტინგის ეს კონკრეტული ზრდა არ წარმოადგენს დაკარგულ შემოსავალს, რადგან მომხმარებელი ვერ იყიდის კონტენტს, თუ სურდა, ფასის ან ხელმისაწვდომობის გამო.
ნატო შეწუხებულია თეატრის მონეტიზაციაზე და არა კინოს მონეტიზაციაზე
ყველაზე მნიშვნელოვანი, რაც ნატოს წერილში უნდა გვახსოვდეს, არის წყარო. ნატო ემსახურება როგორც წარმომადგენელი თეატრებს შეერთებულ შტატებში, ამიტომ მათი მთავარი საზრუნავი არ არის ფულს შოულობს თუ არა ფილმები, არამედ აკეთებენ თუ არა ფულს ისე, რომ თეატრები იზიარებენ ამ ნაჭერს. რა თქმა უნდა, თეატრის მფლობელები აპირებენ თითით აჩვენონ სტრიმინგზე ყოველი შანსი, რათა ახსნან დაბალი სალაროები, რადგან სტრიმინგი მისი ყველაზე დიდი კონკურენტია, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც სტრიმინგები შემოდის ხანგრძლივ ექსკლუზიურ თეატრალურ ფანჯრებზე, რომლებიც განახევრდა საპასუხოდ. პანდემია.
ნატოს რელიზი სახელწოდებით 'შავი ქვრივი აჩვენებს თეატრალურ ექსკლუზიურობას წინსვლის გზაა' და ის მთავრდება დაგმობით. ერთდროული ნაკადის გამოშვებები , მაგრამ თუ მთელი ინდუსტრიის გადარჩენა დამოკიდებულია ხელოვნურ ექსკლუზიურობაზე და უბრალოდ ნებისმიერი კონკურენციის განტოლებიდან ამოღებაზე, შეიძლება დადგა ბიზნეს მოდელის გადახედვის დრო. მიუხედავად იმისა, რომ იოჰანსონი აშკარად აღელვებს დაკარგული შემოსავლის იდეით, გამოსავალი სულაც არ არის ერთდროული გამოშვებების მოკვლა, არამედ გარიგებების დაფიქსირება, რომელზეც ხელმოწერილია ნიჭი. და Disney-ის მიერ ხელშეკრულების სავარაუდო დარღვევა უნდა იყოს საქმე იქ.
მოდელის გადახედვის თვალსაზრისით, უპირველეს ყოვლისა, თეატრალური ექსკლუზიური ფანჯრები ფინანსურად არ იქნება მიმზიდველი სტუდიებისთვის, რომლებსაც აქვთ საკუთარი სტრიმინგის სერვისები, რადგან ბევრი სტრიმინგ პლატფორმა ახლა ხედავს შემოსავალს, რომელიც აჭარბებს სტუდიის სალაროებს, ხოლო სტუდიები ინარჩუნებენ უფრო დიდ პროცენტს. იმ შემოსავლიდან. ეს ასევე უარესია მომხმარებლებისთვის, რომლებიც დაინახავენ შემცირებულ წვდომას და (ხშირ შემთხვევაში) უფრო მაღალ ფასებს ახალ გამოშვებებზე. როგორც ჩანს, ერთადერთი სუბიექტი, რომელიც ნამდვილად სარგებლობს ექსკლუზიური თეატრალური ფანჯრებით, არის თავად თეატრები, რაც გვაფიქრებინებს, რომ დროა თეატრებმა იპოვონ კონკურენციის უკეთესი გზები.
სიტუაცია სამწუხაროა, რადგან თეატრალურმა ინდუსტრიამ დიდი დარტყმა მიიღო პანდემიისგან და დიდი ეკრანის გამოცდილება არის კულტურული გამოცდა, რომელიც იმსახურებს გადარჩენას. სალაროებში მობრუნება, რომელსაც ჩვენ ვხედავთ მსგავსი ფილმებით Შავი ფანჯარა გვიჩვენებს, თუ რამდენად აფასებს მაყურებელი თეატრებში წასვლას, თუნდაც ეს არ იყოს პანდემიამდელი რიცხვით, მაგრამ თეატრები უკვე ხედავდნენ დასწრების შემცირებას პანდემიის დარტყმამდე თითქმის ორი ათწლეულის განმავლობაში, რაც იმას ნიშნავს, რომ ანტი-მომხმარებლური მოძრაობებიც კი, როგორიცაა ექსკლუზიური ფანჯრების გაძლიერება და ფასების ზრდა. არ გადაარჩინო ისინი გრძელვადიან პერსპექტივაში. თეატრებმა უნდა ისწავლონ თავიანთი სტრიმინგის კონკურენციიდან კონკურენციის გზით, როგორიცაა ფასი, წვდომა და გამოცდილება, ნაცვლად იმისა, რომ დაეყრდნონ ექსკლუზიურობას მათ გადასარჩენად.
შემდეგი: შავი ქვრივი ამტკიცებს, რომ სალაროებში და სტრიმინგი შეიძლება თანაარსებობდეს (თუ ისინი ადაპტირდებიან)