Netflix რეკლამებით არის ყველაზე ნაკლებად პოპულარული ვარიანტი სტრიმინგისთვის, ნათქვამია მოხსენებაში, სტრიმინგ პლატფორმის მიერ რეკლამის მხარდაჭერილი გეგმის დაწყებიდან ერთი თვის შემდეგ.
ერთხელ ჰოლივუდის სტრიმინგის გამოშვებაში
ამის შესახებ გამოწერის ანალიტიკური ფირმა Antenna იუწყება ნეტფლიქსის რეკლამით მხარდაჭერილი ახალი გეგმა ნაკადის პლატფორმის ყველაზე ნაკლებად პოპულარული ვარიანტია. ახალი იარუსი დაინერგა ნოემბრის დასაწყისში; ,99/თვეში ღირებულებით, გეგმა ახლა პლატფორმის ყველაზე ხელმისაწვდომი ვარიანტია, ძირითადი ,99/თვეული გეგმის გვერდით. რეკლამებით მხარდაჭერილი დონე არის Netflix-ის ინიციატივის ნაწილი, რათა მოხდეს შემოსავლების დივერსიფიკაცია და გაიზარდოს მისი აბონენტთა ბაზა.
Მიხედვით The Wall Street Journal , ამის შესახებ ანტენა იუწყება Netflix-ის რეკლამის მხარდაჭერილი გეგმა ყველაზე ნაკლებად პოპულარულია ვარიანტი აბონენტებს შორის მის პირველ თვეში. შეერთებულ შტატებში Netflix-ის ახალი დარეგისტრირების დაახლოებით 9% შეიძლება უკან დაბრუნდეს გეგმის მიხედვით, ვიდრე მაშინ, როდესაც HBO Max-მა 2021 წელს მსგავსი რეკლამის მხარდაჭერილი დონე გამოუშვა, რაც ახალი გამოწერების 15%-ს შეადგენდა. თვის ბოლოსთვის Netflix-ის ხელმოწერებმა რეკლამებით შეადგინა მთლიანი მომხმარებელთა ბაზის 0.2%. სტრიმინგის სერვისის სპიკერმა უკან დაიხია ეს მაჩვენებლები და უფრო პოზიტიური სპინინგი მოგვცა:
ჯერ კიდევ ძალიან ადრეა ჩვენი რეკლამის მხარდაჭერილი დონისთვის და ჩვენ კმაყოფილი ვართ მისი გაშვებითა და ჩართულობით, ისევე როგორც რეკლამის განმთავსებლების მონდომებით, პარტნიორობა გაუწიონ Netflix-ს.
ამავე თემაზე: როგორ მოხსნა ოთხშაბათმა Stranger Things-ის Netflix-ის ნახვის რეკორდი (რას ნიშნავს ეს)
Netflix's Rough 2022 განმარტებული
სხვადასხვა ფაქტორმა ითამაშა Netflix-ის ცუდ შესრულებაზე ამ წელიწადში - და შესაძლოა, ახალი გეგმისადმი ინტერესის ნაკლებობამ, განსაკუთრებით მაშინ, როდესაც ვუყურებთ რამდენიმე საკვანძო მოვლენას. იანვარში, თითოეულ სააბონენტო გეგმამ მოიმატა ფასი: საბაზისო გეგმა გაიზარდა ,99-დან ,99/თვეში, სტანდარტული გეგმა ,99-დან ,49/თვეში და პრემიუმ გეგმა ,99-დან ,99/თვეში. Netflix-მა დაკარგა შემდგომი აბონენტები - დაახლოებით 700,000 მომხმარებელი - როდესაც რუსეთ-უკრაინის კონფლიქტის საპასუხოდ გამოერთა რუსეთი. საბოლოოდ, ხოლო ჰიტები მოსწონს Stranger Things მე-4 სეზონმა ხელი შეუწყო მაყურებლებისა და გამომწერების ზრდას ზაფხულში, უფრო მაღალი რეიტინგი და გამოწერების ზრდა შეფერხდა მას შემდეგ, რაც აჟიოტაჟი შემცირდა.
სხვა ზოგადი ტენდენციები შეიძლება ასახავდეს სტრიმინგის სერვისის მომხმარებელთა ზრდის შემცირებას. Netflix-ის მომხმარებლებს წლების განმავლობაში უზიარებდნენ ანგარიშებს და პაროლებს, რის გამოც Netflix-ს უბიძგებდა დაეწყო დარბევა ინდივიდუალური ოჯახებისთვის ანგარიშებზე წვდომის შეზღუდვის გეგმით. გარდა ამისა, პლატფორმა კარგავს ლიცენზირებულ ტიტულებს – მათ შორის ფავორიტებს, როგორიცაა Friends, The Office და Criminal Minds, რაც მის სტრიმინგ კატალოგს ალბათ ნაკლებად მიმზიდველს ხდის. დაბოლოს, Netflix-ს უკვე დიდი ხანია აქვს მკვეთრი კონკურენცია, ჩამოყალიბებული პლატფორმებით, როგორიცაა Prime Video, HBO Max, Hulu და Disney+ და მზარდი სერვისებით, როგორიცაა Peacock და Paramount+. Netflix-ს აღარ აქვს ის მონოპოლია, როგორც ეს იყო სტრიმინგის ომების პირველ დღეებში.
ჯერჯერობით, რეკლამით მხარდაჭერილმა გეგმამ არ გაზარდა Netflix-ის საშუალო შემოსავალი ან მაყურებელი. ეს შეიძლება აიხსნას იმით, რომ გეგმა არ სთავაზობს დიდ სტიმულს პირველ და დაბრუნებულ მომხმარებლებს: აბონენტებს შეუძლიათ სტრიმინგი ერთდროულად მხოლოდ ერთ მოწყობილობაზე და ჩამოტვირთვები ასევე გამორთულია. ან, როგორც Netflix-ის სპიკერმა განაცხადა, ამის თქმა ჯერ ადრეა. ერთი თვის პროგრესი არ არის ძალიან მიმანიშნებელი, თუ როგორ შეიძლება გამოიყურებოდეს წლიური ანგარიში. მომდევნო რამდენიმე თვე გადამწყვეტი იქნება თუ არა თუ არა ნეტფლიქსის უახლესი სტრატეგია განხორციელდა.
ჯესი პინკმენი ის ვერ ახერხებს ამას
შემდეგი: შუშის ხახვის სალარო Netflix-ისთვის შეიძლება იმაზე დიდი იყოს, ვიდრე თქვენ წარმოიდგენთ
წყარო: WSJ