Disney+-ზე მოსალოდნელი ცოცხალი რიმეიქის გამოშვება დიდი რისკი იყო დისნეისთვის. მიაღწია თუ არა მულანის სალაროებს წარმატებას?
დისნეის უახლესი ცოცხალი რიმეიკი მულანი პრემიერა შედგა Disney+-ზე არაერთგვაროვანი მიმოხილვით და 68%-ით გაიზარდა აბონენტების სტრიმინგის სერვისი, ასე რომ შეიძლება ჩაითვალოს ის სალაროებში წარმატებად? გადადების შემდეგ მულანი 2020 წლის მარტის ორიგინალური გამოშვება კინოთეატრებში კოროვირუსული პანდემიის გამო, დისნეიმ გამოაცხადა მულანი პრემიერა იქნება ექსკლუზიურად მათ სტრიმინგ სერვისზე Disney+ სექტემბერში. სხვა Disney+ ექსკლუზიური რელიზებისგან განსხვავებით, როგორიცაა ლედი და მაწანწალა ან არტემის ფაული , მულანი ხელმისაწვდომი იქნება მხოლოდ იმ აბონენტებისთვის, რომლებმაც გადაიხადეს 29,99 აშშ დოლარი ფილმის პრემიერაზე წვდომისთვის.
თუმცა მულანი მიიღო ორაზროვანი მიმოხილვები და მოწოდებები ფილმის ბოიკოტის შესახებ, Disney-მა განაცხადა, რომ Disney+-ის ჩამოტვირთვების 68%-ით გაიზარდა ფილმის გამოსვლის მოლოდინში. გარდა ამისა, აბონენტებმა 193%-ით მეტი დახარჯეს Disney+ აპლიკაციაზე, ძირითადად ყურებისთვის საჭირო საფასურის გამო. მულანი . მიუხედავად აბონენტების ზრდისა, მულანი განიცდიდა ტრადიციული სალაროებში გამოშვების ნაკლებობას და ჰქონდა იმედგაცრუებული გახსნის შაბათ-კვირა, როდესაც მისი პრემიერა შედგა ჩინეთში. გარდა ამისა, მულანი ნაკლებად შესრულებულია Disney+-ის სხვა გახმაურებულ გამოშვებასთან შედარებით ჰამილტონი , რომელმაც პრემიერამდე Disney+-ის აბონენტების რაოდენობა 74%-ით გაიზარდა.
არის არტურ მორგანი წითელი მკვდრების გამოსყიდვაში
ამავე თემაზე: Mulan: Disney+-ის Live-Action რიმეიკი უკეთესია, ვიდრე ანიმაციური ორიგინალი
ძნელი სათქმელია თუ მულანი იყო Disney-ს სალაროებში წარმატება ან წარუმატებლობა, ისევე როგორც ბევრი ბოროტმოქმედი ცოცხალი რიმეიკი დამბო , რომლის პრემიერა 2019 წელს შედგა იმედგაცრუებული გახსნის სალაროებში, 45 მილიონი აშშ დოლარით შიდა ქვეყანაში. მიუხედავად არაერთგვაროვანი მიმოხილვისა და ფილმის ირგვლივ დაპირისპირებისა, მულანი როგორც ჩანს, წარმატებული იყო Disney+-ისთვის, თუმცა მას აქვს ერთ-ერთი ყველაზე გულდასაწყვეტი სალაროები დისნეის ლაივ-მოქმედების რიმეიქებიდან. ხოლო მულანი სავარაუდოდ, ვერ დააბრუნებს 200 მილიონი დოლარის ბიუჯეტს, ფილმი მაინც გარკვეულწილად კარგად გამოვიდა გახსნის შაბათ-კვირას. დისნეის სხვა ცოცხალი რიმეიქებთან შედარებით, მულანი ქაღალდზე წარუმატებლობას ჰგავს - მაგრამ იყო თუ არა ეს Disney+-ის წარმატება?
მულანის სპექტაკლი Disney+-ზე
გადადების შემდეგ მულანი დისნეიმ გამოაცხადა, რომ ფილმის პრემიერა ექსკლუზიურად Disney+-ზე შედგა. Disney+-ის აბონენტებს უნდა გადაეხადათ დამატებითი, ერთჯერადი გადასახადი 29,99 აშშ დოლარის სანაცვლოდ ფილმის საყურებლად პრემიერაზე წვდომის სანაცვლოდ, რაც მუდმივად ამატებს მულანი მათ ნაკადის ბიბლიოთეკაში. Disney+-მა თავდაპირველად დაინახა გამოწერების 68%-იანი ზრდა, ხოლო აბონენტების ხარჯები გაიზარდა 193%-ით პრემიერაზე წვდომის საფასურის გამო. მულანი სულ 35,5 მილიონი დოლარი გამოიმუშავა გახსნის უქმეებზე Disney+-ის აბონენტებისგან. იმის გამო, რომ ფილმი არ გამოსულა კინოთეატრებში, 35,5 მილიონი დოლარი მთლიანად წმინდა მოგებაა დისნეისთვის, რომელსაც არ უწევდა დისტრიბუციის გადასახადის გადახდა მათ სტრიმინგ სერვისზე მასპინძლობით.
რექვიემი სიზმრისთვის როგორც
Დაუყოვნებლივ მულანი გამოვიდა Disney+-ზე, ის გახდა ნომერ პირველი ფილმი საიტზე და ჰქონდა 15% მაყურებლის წილი ყველა სათაურს შორის, რომელიც სტრიმინგდა შაბათ-კვირას ყველა სტრიმინგ სერვისზე. უბრალო ინგლისურად, ეს ნიშნავს, რომ ადამიანების 15%, ვინც უყურებდა ახალ გამოცემას შრომის დღის უქმეებზე, უყურებდა მულანი ჩარლი კაუფმანის ფილმს უყურებდა 9.6%-ს მე ვფიქრობ დასრულებული რამ ( მეშვეობით IndieWire ). ადრეული რიცხვები ამაზე მეტყველებს მულანი გახსნის შაბათ-კვირას სულ 1.12 მილიონი ოჯახი უყურებდა. ხოლო ჰამილტონი აჯობა მულანი პირველ შაბათ-კვირას 2.7 მილიონი ოჯახით, ჰამილტონი არ მოითხოვდა რაიმე დამატებით ხარჯებს მიუზიკლზე წვდომისთვის მულანი მისი შესრულება კიდევ უფრო შთამბეჭდავია.
Mulan's Box Office Performance
მაშინ როცა დისნეი იმედოვნებდა რომ მულანი ჩინეთში დისტრიბუციის საკითხებს ანაზღაურებდა აშშ-ს ბაზარზე, ფილმს წარუმატებელი გახსნის შაბათ-კვირა ჰქონდა და ჩინეთის სალაროებში მხოლოდ .2 მილიონი გამოიმუშავა. დისნეის სხვა ცოცხალი რიმეიქებთან შედარებით, მულანი იყო მნიშვნელოვანი მარცხი საერთაშორისო დონეზე; Მზეთუნახავი და ურჩხული ჩინეთში გახსნის უქმეებზე მილიონი გამოიმუშავა, რასაც მოჰყვა ჯუნგლების წიგნი 55 მილიონი დოლარით. დისნეიმ რამდენიმე ცვლილება შეიტანა მულანი უფრო ერთგულია ორიგინალური ლექსის 'მულანის ბალადა' და უფრო მეტად მიმართავს ჩინელ აუდიტორიას, მაგრამ ეს მცდელობები, როგორც ჩანს, ამაო იყო.
დაკავშირებული:Mulan 2020-ის გადაღებული Game Of Thrones-ის ყველაზე ყველი სეზონი 8 მომენტი
მულანი საერთაშორისო წარუმატებლობა შეიძლება მივაწეროთ ძირითადად ჩინურ სამსახიობო კასტინგის თეთრ შემოქმედებით გუნდთან დაკავშირებას, ისევე როგორც უცნაურ მარკეტინგულ კამპანიას, რომელიც ვერ დაუკავშირდა ჩინელ აუდიტორიას. მულანი არ აქვს ყველაზე ცუდი ჩინური სალაროებში დისნეის ლაივ მოქმედებებიდან - დამბო გახსნის შაბათ-კვირას მხოლოდ მილიონი გამოიმუშავა - მაგრამ ეს სანახაობრივი წარუმატებლობაა ჩინეთში დისნეის აგრესიული მარკეტინგული კამპანიის გათვალისწინებით. აშშ-სგან განსხვავებით, სადაც კინოთეატრები კვლავ იხურება, ჩინელ მაყურებელს არჩევანის გაკეთება რამდენიმე სხვა ფილმის ვარიანტს შორის ჰქონდა, მათ შორის დოგმა , რომელიც გაუსწრო მულანი 50 მილიონი დოლარის გახსნის შაბათ-კვირას.
იყო თუ არა მულანი წარმატება Disney+-ისთვის?
თუმცა ჰამილტონი დაინახა Disney+ ჩამოტვირთვების უფრო დიდი ზრდა მიუზიკლის გამოშვებამდე, მულანი გაცილებით მაღალი მოგება მიიღო ფილმის ყურებისთვის საჭირო დამატებითი ხარჯების გამო. მულანი არ იყო წარმატებული სალაროებში ტრადიციული მეტრიკის მიხედვით, ყველაზე დაბალი გახსნის სალაროებში დისნეის ნებისმიერ ლაივ-მოქმედების რიმეიქს შორის, და ფილმი თითქოს არ აპირებს 200 მილიონი დოლარის ბიუჯეტის დაბრუნებას. ის ასევე წარუმატებელი იყო საზღვარგარეთ, იმედგაცრუებული საერთაშორისო სალაროებით და მულანი მისი წარუმატებლობა ჩინეთის ბაზარზე, სადაც დისნეი აგრესიულად აწარმოებდა ფილმს მისი შიდა წარუმატებლობის ასანაზღაურებლად.
Მიუხედავად ამისა, მულანი იყო Disney+-ის წარმატება, საგრძნობლად გაზარდა აბონენტების რაოდენობა და დაამტკიცა, რომ თითქმის 100000 ადამიანი გადაიხდის დამატებით -ს ფილმზე წვდომისთვის. ხოლო მულანი განიცადა მოწოდებები ფილმის ბოიკოტის შესახებ ლიუ იფეის კომენტარების შემდეგ ჰონგ კონგში პროტესტის შესახებ, გაუცხოდა ჩინელი მაყურებელი თავისი სრულიად თეთრი პროდიუსერის გუნდით და დაიყოლია ამერიკელი მაყურებელი სიმღერებისა და პერსონაჟების მოჭრით, რომლებიც ქმნიდნენ ანიმაციას. მულანი ასე საყვარელო, მან მაინც მოახერხა 35,5 მილიონი დოლარის შემოტანა მხოლოდ სტრიმინგიდან. თუ მულანი პრემიერა რომ შედგა კინოთეატრებში იმავე გახსნის შაბათ-კვირის სალაროებში, ეს იქნებოდა უზარმაზარი კომერციული წარუმატებლობა და ყველაზე დაბალი რეალიზება დისნეის რიმეიკი ცოცხალი მოქმედებით. Maleficient: ბოროტების ბედია . იმიტომ რომ მულანი პრემიერა მხოლოდ Disney+-ზე, მთლიანი შემოსავალი გამარჯვებაა და იმის ნიშანია, რომ მომავალი გამოშვებები, რომელთა პრემიერა სტრიმინგზე მაინც შეიძლება წარმატებული იყოს.
რა არის პირველი რეზიდენტ ბოროტების ფილმი
მულანი არ იყო პირველი გახმაურებული ფილმი, რომელიც კინოთეატრებში გადავიდა Disney+-ში, მაგრამ ეს იყო პირველი, რომელიც დამატებით საფასურს მოითხოვდა. თუმცა მულანი ხელმისაწვდომი იქნება უფასოდ 2020 წლის დეკემბერში, მან მაინც მოუტანა სტუდიას .5 მილიონი წმინდა მოგება. მიუხედავად იმისა, რომ იმედგაცრუებული ჩინეთის სალაროებში კიდევ ერთი დარტყმა იყო მულანი Disney+-ზე მისმა წარმატებამ დაამტკიცა, რომ დისნეი მართალი იყო, პრემიერა გადაიტანა სტრიმინგის სერვისზე. მულანი მისი წარმატება შეიძლება კატასტროფა იყოს კინოთეატრებისთვის, თუკი უფრო მეტი სტუდია მიჰყვება მსგავს მაგალითს, რითაც უარს იტყვის ტრადიციული თეატრალური დისტრიბუციის მოდელზე, ფილმების ექსკლუზიურად სტრიმინგზე გამოშვების სასარგებლოდ. მიუხედავად იმისა, რომ დისნეის რიმეიქები არ გამოვიდა სათანადო თეატრალური გამოშვებით, Disney+-ს მაინც ჰქონდა უზარმაზარი წარმატება მულანი .
შემდეგი:ღირს თუ არა მულანის გადახდა Disney+-ზე (ან უნდა დაელოდოთ სანამ ის უფასოა?)