მისტერ Peanuts, Planters Peanuts-ის თილისმა, გარდაიცვალა 104 წელს მარკეტინგულ ტრიუკში, რომელიც მიგვიყვანს პლანტერსის მომავალ რეკლამაში 54-ე სუპერ ბოულის დროს. ყველაფერი უნდა დასრულდეს, მაგრამ რატომ ჩამოვარდა მონოკლირებული თილისმა ასე ფეთქებადი სახით, ფართო საზოგადოებამ თავზარი აიღო.
პლანტერების ოფიციალური თილისმა, მისტერ Peanut პირველად 1916 წელს გაჩნდა. ბიჭის, სახელად ანტონიო ჯენტილის ერთობლივი ძალისხმევით, რომელმაც თავისი დიზაინი წარადგინა თილისმის დიზაინის კონკურსის დროს, და ენდრიუ ს. უოლახი, მისტერ Peanut გახდა ოფიციალური სახე. პლანტატორების. თუმცა, 100 წელზე მეტი ხნის შემდეგ, მისტერ არაქისი ოფიციალურად შეხვდა თავის დასასრულს. Ში კომერციული მისტერ Peanut-მა უესლი სნაიპსთან და მეტ უოლშთან ერთად ითამაშა თავი თავისი მეგობრების გადასარჩენად. სარეკლამო რგოლში ტრიო უჭირავს ტოტს კანიონის თავზე, მაგრამ რადგან ის ვერ იტანს მათ წონას, მისტერ პეანუთი გაბედულად უშვებს წასვლას, დაეცემა და აფეთქდა ცეცხლოვანი აფეთქებით. საპასუხოდ, ბატონი არაქისის ქონება Twitter ანგარიშმა დაადასტურა მისი სიკვდილი და მოიხსენია როგორც ა 'უანგარო აქტი'. მაგრამ რატომ უნდა მომკვდარიყო თავიდან?
დაკავშირებული: აი, ვინ თამაშობს 2020 წლის სუპერთასში
მიუხედავად იმისა, რომ პლანტერსმა არ შესთავაზა ოფიციალური ახსნა იმის შესახებ, თუ რატომ გადაწყვიტეს მოეკლათ თავიანთი ბრენდის სახე, Super Bowl-ის რეკლამები ტრადიციულად შესანიშნავი ადგილია ბრენდებისთვის თამამი განცხადებების გასაკეთებლად. Apple-მა დაჰპირდა ანტიდისტოპიას თავისი პირველი Macintosh კომპიუტერის გამოშვებით, Monster.com-მა დეპრესია მოახდინა ყველას, ვინც ოდესღაც საკუთარ კარიერაზე გადაწყვიტა, და Budweiser-მა თავისი კამპანიის წარმატება თუ წარუმატებლობა რამდენიმე ბაყაყის ხელში ჩააბარა. ასე რომ, მიუხედავად იმისა, რომ მისტერ Peanut-ის სიკვდილი დანაკარგია, ეს უკვე ბრენდის გამარჯვებაა. Planters-მა მილიონობით თაყვანისმცემლის ყურადღება მიიპყრო, რომლებიც უყურებენ Super Bowl LIV-ს, რათა ნახონ, რა შეიძლება გამოვლინდეს მისი ოფიციალური სატელევიზიო სპექტაკლის დროს (რომელიც ასევე გაორმაგდება როგორც მისტერ Peanut-ის დაკრძალვა). მათ შთაგონებაც კი მოახერხეს შურისმაძიებლები: ბოლო თამაში მემი .
პლანტერსმა თავი მოათავსა იდეალურ მარკეტინგულ პოზიციაზე. არა მხოლოდ Super Bowl-ის წინა რეკლამა აყალიბებს ოფიციალურ სატელევიზიო რგოლს, კლასიკური ხატის მოულოდნელი სიკვდილი ყველას ყურადღებას იპყრობს. ანაზღაურება შეიძლება სულაც არ დასრულდეს ისეთივე დამაკმაყოფილებელი, როგორც დაყენება, მაგრამ ეს არის ჭკვიანური მარკეტინგის მაგია. ის არაფრით განსხვავდება ჯეჯეი აბრამსის საიდუმლო ყუთისგან - პურის ნამსხვრევების კვალზე დგომა სასპენსისთვის. ანაზღაურება შეესაბამება თუ არა დაყენებას, შეუსაბამოა. სამუშაო ყურადღების მიქცევაა. პლანტერებისთვის, მისტერ Peanut-ის სიკვდილის ვირუსულობისა და მისი დაკრძალვის მოლოდინიდან გამომდინარე, არ აქვს მნიშვნელობა, შედეგი იქნება ახალი არომატი თუ ახალი თილისმა. ბოლოს და ბოლოს, მოგზაურობა ყოველთვის უფრო სასიამოვნოა, ვიდრე დანიშნულების ადგილი.
როგორც ითქვა, მისტერ არაქისის სიკვდილის ყველაზე სავარაუდო შედეგი მემკვიდრის გამოვლენაა. რებრენდინგი შეიძლება იყოს მარკეტინგის გადარჩენის ინსტრუმენტი. და თუ ეს ასე აღმოჩნდება, მისტერ არაქისი დადგება რიგ ნიშანდობლივი ხატების გვერდით, რომლებმაც თავიანთი მეტაფორული ჩირაღდნები ჩაანაცვლეს (ან გადააბარებენ) მათ შემცვლელებს. სტივ როჯერსმა კაპიტანი ამერიკის ფარი გადასცა სემ უილსონს შურისმაძიებლები: ბოლო თამაში მაისის ახალი დედოფალი აირჩიეს შუა ზაფხული, და დენიელ კრეიგი სადავეებს გადასცემს ახალ ჯეიმს ბონდს სიკვდილის დრო არ არის. სხვა თუ არაფერი, მისტერ არაქისი კარგ კომპანიაშია.
მეტი: Super Bowl Pregame Entertainment მოიცავს DJ Khaled და Demi Lovato
წყარო: ბატონი არაქისის ქონება , ამერიკის ისტორიის ეროვნული მუზეუმი , ბობ ჩიპმენი