Warner Bros-მა გამოაცხადა, რომ სტუდიის მთელი 2021 წლის ფილმი გამოვა HBO Max-ზე ერთდროულად კინოთეატრებში. როგორ მოვხვდით აქ?
Warner Bros.-ი გადადგამს უპრეცედენტო ნაბიჯს 2021 წლის ფილმის პრემიერა კინოთეატრებში. და HBO Max სტრიმინგის სერვისზე - როგორ მივიდა მსოფლიოში ცნობილი სტუდია ასეთ მონუმენტურ და საკამათო გადაწყვეტილებამდე? როდესაც HBO Max პირველად გამოცხადდა 2018 წელს, პლატფორმა განზრახული იყო, როგორც კიდევ ერთი სალვო მიმდინარე სტრიმინგ ომებში. Netflix-ის აქციები აგრძელებდა ზრდას და Disney-სა და Warner Bros-ის მსგავსად მალევე მიხვდნენ, რომ თავიანთი უმსხვილესი ქონების იჯარით გაცემის ნაცვლად, მათ შეეძლოთ საკუთარი სერვისის შექმნა და ბრძოლაში სტრიმინგის გიგანტებთან შეხვედრა. HBO Max იქნებოდა კლასიკური ყუთების ნაკრები, რამდენიმე წლის წინანდელი სუპერგმირული ფილმები და რამდენიმე ორიგინალური სერიალი. თუმცა, როგორც ბედი ელოდა, HBO Max 2020 წლის მაისში დაიწყო - მსოფლიო პანდემიის შუაგულში.
რამდენიმე ნასწავლი ვირუსოლოგის გარდა, ვერავინ იწინასწარმეტყველა, რომ 2020 წლის შეფერხების მასშტაბები პრაქტიკულად ყველა ინდუსტრიას მოიტანს. ტერმინები, როგორიცაა „ჩაკეტვა“, „სოციალური დისტანცია“ და „ზუმ-შეხვედრა“ უცხო იყო იანვარში, მაგრამ ახლა დეპრესიულად ნაცნობია, რადგან ბევრი ქვეყანა აგრძელებს კორონავირუსის ზემოქმედებას პირველი მოხსენებული შემთხვევიდან ერთი წლის შემდეგ. არსებულ ვითარებაში პრიორიტეტი ყოველთვის უნდა იყოს ჯანმრთელობის შენარჩუნება და გადაცემის შეჩერება. მიღწეული ზომები, რომლებიც ახლა მთელ ინდუსტრიებს აიძულებს, გადახედონ როგორ მუშაობენ და ჰოლივუდი არაფრით განსხვავდება.
ამავე თემაზე: WB-ის 2021 წლის HBO Max გამოშვების სტრატეგია ყველაზე ჭკვიანი ვარიანტია
როგორც წესი, თბილი ოთახები სავსეა მჭიდროდ შეფუთული მოთამაშეებით, გასაკვირი არ არის, რომ კინოთეატრებზე დიდი გავლენა იქონია ჩაკეტვის ზომებმა. სტუდიებმა უპასუხეს სხვადასხვა ალტერნატივების საცდელად, პირდაპირ მოთხოვნით, თეატრალურ გამოშვებამდე და საუკეთესოს იმედით. მიუხედავად იმისა, რომ ჰოლივუდის კოროვირუსული პასუხი აქამდე ძირითადად რეაქტიული იყო, Warner Bros.' გადაწყვეტილება მათი 2021 წლის კატალოგის სტრიმინგის შესახებ ყველაზე მკვეთრი მოწოდებაა, მაგრამ ამ დონის პარადიგმის ცვლა პანდემიის დაწყების დღიდან დაიწყო.
Warner Bros.' ადრეული პანდემიის რეაგირება
როდესაც ჩაკეტვა პირველად დაიწყო მთელ მსოფლიოში 2020 წლის მარტში, სიკვდილის დრო არ არის იყო პირველი დიდი ბლოკბასტერი, რომელმაც მიიღო ზომები, 007-მა გადადო თავისი ბოლო მისია აპრილიდან ნოემბრამდე. იმ დროს, ამ ხანგრძლივ უკან დახევას ითვლებოდა, როგორც სიფრთხილის სიმრავლე. რა თქმა უნდა, მადლიერების დღისთვის ყველაფერი ნორმალურად დაბრუნდებოდა? ამის შემდეგ, აპრილის თვეში Warner Bros.-მა დაიწყო დაგეგმილი გამოშვებების უკან დახევა, რათა მოეხდინა პროდუქციის და თეატრების გამორთვა - ბეტმენი , ნიუარკის მრავალი წმინდანი და მეფე რიჩარდ ადრეულ მსხვერპლთა შორის იყვნენ. როდესაც გლობალური სიტუაცია არ გაუმჯობესდა ივნისში, მეტი ფილმი შეუერთდა მსხვერპლის სიას - გოძილა კონგის წინააღმდეგ , Wonder Woman 1984 წელი , ჯადოქრები , ტომი და ჯერი . შემდეგ ოქტომბერში - მატრიცა 4 , დიუნი და ბეტმენი მეორედ.
მთელი ფილმის ეტაპობრივი, ცალ-ცალკე ცურვა შორს არის იდეალურისგან და ასახულია ფილმის გამოსვლის მუდმივად ცვალებადი თარიღით. Wonder Woman 1984 წელი - Warner Bros.' პანდემიის პერიოდის ყველაზე დიდი გამოუქვეყნებელი ბლოკბასტერი. დიანა პრინცის მეორე სოლო მცდელობა გადავიდა ივნისიდან აგვისტომდე, აგვისტოდან ოქტომბრამდე და ოქტომბრიდან დეკემბრამდე, მაგრამ ნორმალურობა ვერ განხორციელდა. არა მხოლოდ რამდენიმე ფილმის განმეორებით გადადება ძალიან ძვირია, არამედ ასეთმა გაურკვევლობამ შეიძლება ზიანი მიაყენოს კომპანიის აქციებს. იმის ნაცვლად, რომ გამოეცხადებინათ ახალი შეფერხებები ყოველ 2 ან 3 თვეში, სანამ კორონავირუსი კონტროლს არ მოექცევა, ჰოლივუდს სჭირდებოდა უფრო მუდმივი გადაწყვეტა და Warner Bros. იყო ამ ძალისხმევის წინა პლანზე.
ტენეტის ექსპერიმენტი
Warner Bros.-ის შეფერხებებს შორის ცნობისმოყვარეობით იჯდა კრისტოფერ ნოლანის ნანატრი დოგმა . სადაც ყოველი მეორე ფილმი თვეების შეფერხებას განიცდიდა, დოგმა მოძრაობდა უკან უფრო მცირე ნაბიჯებით, იმ ცნობების ფონზე, რომ თავად ნოლანმა ამჯობინა 2020 წლის თეატრალური გამოშვება მისი უახლესი ოპუსისთვის. მისი თავდაპირველი ივლისის პოზიციიდან, დოგმა დამკვიდრდა აგვისტოს ბოლოს/სექტემბრის დასაწყისში, მას შემდეგ, რაც დაბლოკვის ზომების საწყისმა პარტიამ შეამცირა ტრანსმისია საკმარისად, რათა თეატრები დაიწყონ გახსნა სოციალურად დაშორებული ადგილებით და უსაფრთხოების დამატებითი ზომებით. დოგმა ეს იყო პირველი მთავარი ფილმი, რომელსაც სრული, ექსკლუზიური თეატრალური მკურნალობა მიეცა პანდემიის ეპოქაში და მას ზოგიერთი მოიწონებდა, როგორც კინოს მხსნელს.
დაკავშირებული: Tenet Vs. Mulan: რომელი იყო სალაროებში ყველაზე დიდი წარმატება
მიუხედავად იმისა, რომ Warner Bros. სავარაუდოდ არ ელოდა დიდ ფულს დოგმა შეზღუდულმა გამოშვებამ არსებულ ვითარებაში, სტუდიამ მაინც მნიშვნელოვანი ზარალი განიცადა. თუ არა დოგმა ნამდვილად შეიძლება ჩაითვალოს წარუმატებლობა სადავოა; თეატრების დახურვა და შეზღუდული ტევადობა იმას ნიშნავდა, რომ ტოლობის დარღვევა ყოველთვის წარმოუდგენელია, ასე რომ, რამდენი წაგება ჩაითვლებოდა Warner Bros.-ის 'გამარჯვებად'? მიუხედავად იმისა, დოგმა სტუდიებს დაუმტკიცა, რომ მიმდინარე კლიმატში ტრადიციული თეატრალური გამოშვებების წინსვლა ფინანსურად მომგებიანი ვარიანტი არ იყო. თუ კრისტოფერ ნოლანის აჟიოტაჟით დატვირთული მსხვილი ბიუჯეტის იდუმალი თრილერი იბრძვის ნაღდი ფულის შოვნაში, რა იმედი არსებობს ყველა სხვა პერსპექტიულ გამოშვებაზე? თავად ნოლანი იცავდა დოგმა ს სალაროებში, ამტკიცებს, რომ მისმა ბოლო მცდელობამ კარგად შეასრულა მოცემულ ვითარებაში. რეჟისორი შეიძლება მართალია, მაგრამ ის ფაქტი, რომ დოგმა მან არ გამოიწვია შემდგომი თეატრალური გამოშვებების ტალღა, მეტყველებს იმაზე, თუ როგორ განმარტეს კინოსტუდიებმა ეს რიცხვები. აშკარად საჭირო იყო ალტერნატიული გადაწყვეტა.
Mulan Hits Disney+ - ჰოლივუდი მიდის სტრიმინგში
მას შემდეგ, რაც Warner Bros-მა წამოიწია დოგმა და აღმოჩნდნენ არაღრმა წყალში, დისნეის ჯერი იყო გარისკო. 4 სექტემბერს, Disney+-მა გამართა Mouse House-ის ცოცხალი მოქმედების პრემიერა მულანი ადაპტაცია. მიუხედავად იმისა, რომ პანდემიამდეც იყო მოცული დაპირისპირებით, მულანი ნებისმიერ სხვა წელს დისნეის უტყუარი ჰიტი იქნებოდა, მაგრამ გაურკვევლობაში შევიდა, რადგან თეატრები იძულებული გახდა დაეხურათ. Disney+ სტრიმინგის სერვისით უკვე კარგად ჩამოყალიბებული, მულანი დაგეგმილი იყო სტრიმინგის პრემიერაზე, მაგრამ უკვე გამოწერილებს უნდა გადაეხადათ პრივილეგიისთვის ერთჯერადი პრემია. მოსწონს დოგმა , მულანი რიმეიკი არ მიახლოვდება მისი ხარჯების დაფარვას, მაგრამ 35,5 მილიონი დოლარის გახსნის შაბათ-კვირას Disney+-ზე და აბონენტთა რიცხვის ზრდით, ფართოდ ითვლება მოკრძალებულ წარმატებად. მიუხედავად ამისა, იყო მნიშვნელოვანი უკანდახევა გადაჭარბებული პრემიის გადასახადზე.
იმ კლიმატში, სადაც ფილმები ზარალს განიცდიან, მიუხედავად მათი განაწილებისა, სტრიმინგი გახდა უფრო მიმზიდველი გრძელვადიანი ვარიანტი სტუდიებისთვის, რომლებსაც აქვთ საკუთარი შიდა სერვისი. Warner Bros.-ისთვის. ნაწილი, ენ ჰეთევეის წინამდებარე ადაპტაცია Roald Dahl-ის ჯადოქრები (ფილმი, რომელსაც, როგორც წესი, სრული თეატრალური პრემიერის პომპეზურობა ექნება) ექსკლუზიურად HBO-ზე ოქტომბერში დამატებითი საფასურის გარეშე გამოვიდა.
მეტი დაგვიანებისა და სტრიმინგზე გაზრდილი დამოკიდებულების პირობებში, კინოთეატრის მომავალი კითხვის ნიშნის ქვეშ დადგა. Netflix-ის აღზევებამ, გამოშვების ფანჯრების შემცირებამ და სალაროების ტორტის ნაკლებად კეთილშობილმა ნაჭერმა უკვე დატოვა კინოთეატრები სახიფათო თოკზე პანდემიამდე და 2020 წლის უბედურებები კუბოს მთლიანად დახურვას ემუქრება. ბიზნესის საგამოფენო მხარის დამშვიდების მცდელობისას, სტუდიები ახლა გადავიდნენ ერთობლივი სტრიმინგ-თეატრალური განაწილების მეთოდისკენ. ტროლები Მსოფლიო მოგზაურობა ერთდროული გამოშვების მოდელის პიონერი გახდა, 2020 წლის აპრილში ერთდროულად მოხვდა სახლებსა და კინოთეატრებში (სადაც შესაძლებელია) და სტრატეგია შედარებით წარმატებული აღმოჩნდა. Warner Bros.-მა ახლა მიიღო ეს მოდელი (VOD ჩაანაცვლა HBO Max-ით) პირველ რიგში Wonder Woman 1984 წელი შობის დღეს, შემდეგ კი მთელი 2021 წლისთვის.
დაკავშირებული: 2021 წელს შეუძლია ჭკვიანი სამეცნიერო ფანტასტიკური ფილმების შენახვა (როგორც 2020 წელს უნდა ყოფილიყო)
როგორ მიიღო Warner Bros.-მა HBO Max-ის გადაწყვეტილება
მოხსენების მიხედვით ბლუმბერგი , Warner Bros.' გადაწყვეტილება მათი 2021 წლის ფილმის გამოშვების შესახებ HBO Max-ზე, კინოთეატრების პარალელურად, ადვილი არ იყო. ზარი განხორციელდა ნოემბრის ბოლოს WarnerMedia-ს აღმასრულებელმა დირექტორმა ჯეისონ კილარმა, რომელსაც აქვს წინა გამოცდილება სტრიმინგის სფეროში Amazon-ისა და Hulu-ს მეშვეობით. Kilar-ისთვის, HBO Max-ს უმაღლესი დონის ფილმების მზა კატალოგის მნიშვნელობა, რომელიც თეატრის ბილეთების ფასების ნაცვლად, სააბონენტო გადასახადის დარიცხვით შემოსავლის დანაკარგს ანაზღაურებს. მიუხედავად ამისა, წინააღმდეგობა ყველა კუთხიდან მოვიდა. მიუხედავად იმისა, რომ კილარმა შეძლო დაერწმუნებინა საბჭოს წევრები თავის ხედვაში, მოხსენებაში ნათქვამია, რომ Warner-ის ზოგიერთი თანამშრომელი შეშფოთებულია გრძელვადიანი ზიანის გამო, რომელიც შეიძლება მიაყენოს სტუდიას ერთდროული სტრიმინგის/თეატრალური განაწილების მოდელის საშუალებით.
კილარი თავის გადაწყვეტილების მთავარ ფაქტორად სამედიცინო ექსპერტების პროგნოზს ასახელებს. უკან როდის სიკვდილის დრო არ არის პირველად გადაიდო მარტში, ეს ნაბიჯი გადაჭარბებულად მიიჩნიეს, მაგრამ 2020 წელი პროგრესირებდა, როგორც ჩანს, ბონდმაც კი არ შეაფასა COVID-19-ის სრული გავლენა. ვაქცინაციის მილსადენით, 2021 წელი, რა თქმა უნდა, უფრო ნათელი გამოიყურება, მაგრამ ჯანმო პროგნოზირებს რთულ წელს და აგრძელებს ხაზს უსვამს ჩაკეტვის ზომებისა და სიფხიზლის აუცილებლობას ვაქცინის ამოქმედების დროს. შობის დაწყებამდე, კინოთეატრები მთელს მსოფლიოში განსხვავდება არააქტიურიდან შეზღუდულამდე და სანამ ვაქცინაცია კარგად არ დასრულდება, ეს სიტუაცია არ შეიცვლება. რა თქმა უნდა, ნორმალური მომსახურება ნაკლებად სავარაუდოა, რომ განახლდება 2021 წლის პირველ ნახევარში.
რამდენ ხანს იქნება დრაკონ ბოლ სუპერ ბროლი კინოთეატრებში
მაგრამ აღსანიშნავია ისიც, რომ ჯერ კიდევ პანდემიამდე, Warner Bros. სულ უფრო მეტად მიმართავდა ბიზნეს მოდელს სტრიმინგისკენ. AT&T-მა შეიძინა Warner 2018 წელს და HBO Max-ის გეგმები იმავე წელს გამოცხადდა, პერსონალის ცვლილებებთან და ფართო რესტრუქტურიზაციასთან ერთად. როგორც ჩანს, აქცენტი დიდად იყო ორიენტირებული მომავალზე და ცვალებად ბაზარზე სტრიმინგის მნიშვნელობაზე, იმ განზრახვით, რომ კონკურენცია გაუწიოს Netflix-ს, Amazon-ს და Disney-ს, რომლებსაც ჰქონდათ საკუთარი პლატფორმა განვითარებაში. მიუხედავად იმისა, რომ Warner Bros. ვერ იწინასწარმეტყველა, რას მოიტანდა 2020 წელი, თეატრალური გამოსვლების მომგებიანობის მოულოდნელმა ვარდნამ შექმნა შესანიშნავი შესაძლებლობა/საბაბი (თქვენი პერსპექტივის მიხედვით) გაზარდოთ HBO Max-ის აქციები პრემიერებით. Wonder Woman 1984 წელი , დიუნი და მატრიცა 4 .
ინდუსტრიის პასუხი Warner Bros.' სტრიმინგის გეგმები
მოსალოდნელია, რომ Warner Bros.-ისა და HBO Max-ის განცხადებამ ინდუსტრიის მძაფრი რეაქცია გამოიწვია. როგორც უკან კაცი დოგმა კრისტოფერ ნოლანმა ისაუბრა გეგმის და განსაკუთრებით მისი კონცეფციის ხასიათის წინააღმდეგ და ამტკიცებდა, რომ კრეატიულები თავიანთ დროსა და ფულს ხარჯავენ Warner Bros. 2021 წლის მომავალ ფილმებს არ ჰქონდათ კონსულტაცია გამოსვლის გეგმის ცვლილებასთან დაკავშირებით. ნოლანმა გააკრიტიკა HBO Max, როგორც ' ყველაზე ცუდი სტრიმინგის სერვისი (მეშვეობით THR ) და კიდევ ერთხელ დაადასტურა თავისი მხარდაჭერა კინორეჟისორებისა და ნიჭის მიმართ, რომლებსაც ხალიჩა ქვემოდან ჩამოართვეს. ჯეისონ ბლუმი Blumhouse-ის პოპულარობიდან საინტერესო აზრს აჩენს იმის შესახებ, შეძლებს თუ არა Warner Bros.-ს რეალურად შეაჩეროს ერთდროული გამოშვების სტრატეგია 2022 წლის დადგომის შემდეგ, როდესაც მათი აბონენტები მიჩვეულები არიან უახლესი ბლოკბასტერების მიღებას სააბონენტო საფასურად.
ამავე თემაზე: კრისტოფერ ნოლანი ცდება ჰოლივუდის ტენეტ რეაქციასთან დაკავშირებით
HBO Max-ის განცხადების შემდეგ კინოთეატრების მიმართ შეშფოთება გაორმაგდა. შემდეგ Wonder Woman 1984 წელი დადასტურდა სტრიმინგისთვის/თეატრალური გამოშვებისთვის შობის დღეს, AMC-ის აღმასრულებელმა დირექტორმა, ადამ არონმა, გამოავლინა, რომ ის იყო ' სრულად ბორტზე გეგმით (მით მრავალფეროვნება ). 2020 წლის დეკემბერში არსებული ვითარებიდან გამომდინარე, სპლიტ მოდელი სასურველია მხოლოდ ციფრული გამოშვების ნაცვლად, მაგრამ არა ისეთი სარისკო სტუდიისთვის, როგორც ტრადიციული. დოგმა - სტილის გამოშვება იქნებოდა. და Warner დათანხმდა ბილეთების შემოსავლის უფრო დიდი პროცენტის გაზიარებას გამოფენებთან, Wonder Woman 1984 წელი 's გამოშვება იყო ალბათ ყველაზე ნაკლებად ცუდი ვარიანტი.
მას შემდეგ, რაც Warner Bros-მა გამოაცხადა, რომ მათი მთელი 2021 წლის ფურცელი ამ ნიმუშს მიჰყვებოდა, თუმცა, ეს განწყობები შეიცვალა. არონმა უორნერი დაადანაშაულა მცდელობა' მისი HBO Max-ის სტარტაპის სუბსიდირება სხვის ხარჯზე და დაასახელა შემომავალი ვაქცინები, როგორც საკმარისი მიზეზი, რომ 2021 წლის თეატრალური ღირებულება მთლიანად არ ჩამოეწერათ. ისევე როგორც პირველ რიგში სიკვდილის დრო არ არის დაგვიანებით, მხოლოდ დრო გვიჩვენებს, იმოქმედა თუ არა Warner Bros.-მა მრუდზე ადრე, რათა თავიდან აიცილოს გაურკვევლობა ერთი წლის განმავლობაში, თუ გადახტა იარაღი სტრიმინგ სერვისის კონკურენტებთან შედარებით მეტად საჭირო უპირატესობის მისაღწევად.
მეტი: რატომ არ გამოვა ბეტმენი HBO Max-ზე (მაგრამ Suicide Squad 2 გამოვა)