კომიქსების ბევრი თაყვანისმცემლისთვის ნაკეთობა, რომელშიც გამოსახულია საყვარელი კომიქსების პერსონაჟი, არა მხოლოდ მოსალოდნელია, არამედ გარდაუვალია, თუმცა ეს ყოველთვის ასე არ იყო და როგორც DC კომიქსები 1940-იანი წლების დასაწყისში აღმოაჩინა ვაჭრობის ძალა სუპერმენი ეჯიბრებოდა იმ უფლებამოსილებებს, რომლებიც მან აჩვენა გვერდზე. დღეს შეიძლება თითქმის ნებისმიერ მაღაზიაში შესვლა და სუპერმენის მყისიერად ცნობადი ლოგოთი გამოსახული პროდუქტების პოვნა, მაგრამ ადამიანების უმეტესობას შეიძლება გაუკვირდეს, რომ ეს სუპერმენის გაჯერება უკვე 80 წელზე მეტია არსებობს და იყო რამდენიმე პროდუქტი, რომელიც სუპერმენს არ ჰქონია. მოწონება მაშინაც კი. ყველა ასაკის თაყვანისმცემლებს არა მხოლოდ ფოლადის კაცის თავგადასავლების წაკითხვა სურდათ, არამედ მათ სურდათ კრიპტონის კაცის გარემოცვაში ყოფილიყო ყველა მხრიდან, რაც კულტურული აკვიატებული აღმოჩნდა.
სუპერმენი შექმნეს ჯერი სიგელმა და ჯო შუსტერმა, პირველად გამოჩნდნენ ფილმში ახლა ცნობილი სამოქმედო კომიქსები #1 გარეკანი თარიღდება 1938 წლის ივნისით. გამოქვეყნებული DC Comics-ის მიერ (მაშინ ეწოდა National Allied Publications), სუპერმენის პერსონაჟმა უპრეცედენტო წარმატება მოიპოვა და წარმოშვა სუპერგმირული კომიქსების მთელი ჟანრი, რომელიც დომინირებს ჩრდილოეთ ამერიკის კომიქსების სფეროში დღემდე.
ამავე თემაზე: DC კომიქსები გამოიყენება გორილების დასამატებლად მათ გარეკანზე, გაყიდვების გაზრდის მიზნით
როგორც სუპერმენის წარმატება გაგრძელდა, გამომცემელმა ჯეკ ლიბოვიცმა და National Allied Publications-ის მფლობელმა ჰარი დონენფელდმა გადაწყვიტეს განაღდებულიყო პერსონაჟის პოპულარობა სხვა მედიუმებში გაფართოებით და სუპერმენის ლიცენზირება პროდუქტის მოწონებისთვის. 1939 წლის ოქტომბერში, სუპერმენის დებიუტიდან 6 თვეზე ნაკლები ხნის შემდეგ, მათ დააარსეს Superman, Inc.
ბეჭდების მბრძანებელი ბეჭდის ამხანაგობა გაგრძელდა
სუპერმენის დაბადება, Inc.
მას შემდეგ, რაც ჯერი სიგელმა და ჯო შუსტერმა სამარცხვინოდ გაყიდეს უფლებები სუპერმენზე 130 დოლარად, ისინი სულ უფრო ბრაზდებიან იმ გარიგების გამო, რომელიც მათ მოაწერეს ხელი სუპერმენის გამოსაქვეყნებლად, მაგრამ არც მათ და არც ეროვნულს არ შეეძლოთ მოელის ფული, რომელსაც სუპერმენი გამოიმუშავებდა. თავის შესანიშნავ წიგნში სუპერ ბიჭები, ავტორი ბრედ რიკა მოგვითხრობს, თუ როგორ Superman, Inc.
„...აინტერესებდა ვაჭრობა, აქციები, რადიო და საბოლოოდ ტელევიზია. შვილობილი კომპანია სავარაუდოდ შეიქმნა შედეგების გამოყოფისთვის - რაც ნიშნავს, რომ სუპერმენის მოგება უფრო დიდი კომპანიისგან განცალკევებულიყო. ასეთი განყოფილების უპირატესობა ის იყო, რომ National-ს შეეძლო ეჩვენებინა პოტენციური რეკლამის განმთავსებლებისთვის, თუ რამდენად კარგად მუშაობდა სუპერმენი, როგორც სუბიექტი... მაგრამ შვილობილი კომპანია ასევე ქმნიდა ფულის ქსელს, რომლის თვალყურის დევნებაც ძალიან რთული იქნებოდა. სუპერმენის ფინანსური გამოყოფით National-ისგან, რომელსაც ჯერი და ჯო ჰყავდათ კონტრაქტით, ახალმა კომპანიამ შექმნა უფრო დიდი მანძილი პერსონაჟსა და მის შემქმნელებს შორის.''
სუპერმენის შემქმნელები განუწყვეტლივ ითხოვდნენ და მიიღებდნენ გაზრდილ ხელფასს სუპერმენზე მუშაობისთვის, ერთ მომენტში ისინი გახდნენ მათ ყველაზე მაღალანაზღაურებადი კომიქსების შემქმნელები ინდუსტრიაში , მაგრამ სიგელი გრძნობდა, რომ სუპერმენის ნამდვილი ფინანსური წარმატება მას განზრახ აკავებდა. იმედგაცრუება მატულობდა მანამ, სანამ ზიგელმა დაარწმუნა შუსტერი, შეუერთდეს მას სუპერბოის გამო იურიდიული ბრძოლის დაწყებაში, რამაც დაასრულა მათი სამუშაო ურთიერთობა გამომცემლებთან, ზიგელი ფიქრობდა, რომ მათ განუწყვეტლივ ძარცვავდნენ.
დაკავშირებული: Golden Age Comics: The Birth of DC & Marvel Explained
თავდასხმა ტიტანზე 2 სეზონის ფინალური ეპიზოდი
სანამ სუპერმენი იყო ვარსკვლავი, Superman, Inc.-ის ნამდვილი წარმატება იყო რობერტ მაქსველის, ყოფილი მწერლის დამსახურება, რომელმაც წვლილი შეიტანა ჰარი დონენფელდის უაზრო პულპ ჟურნალებში. არ არის ბევრი ჩაწერილი იმის შესახებ, თუ რატომ აირჩია დონენფელდმა მაქსველი შერლოკ ჰოლმსის შემდეგ ყველაზე ცხელი პერსონაჟის ლიცენზირებასა და ვაჭრობაზე მეთვალყურეობისთვის, მაგრამ მაქსველს გააჩნდა მძაფრი ბიზნესის გრძნობა და Les Daniels-ის Superman: The Complete History-ს მიხედვით. :
მაქსველმა დაიწყო სუპერმენის სახელისა და იმიჯის ლიცენზირება სხვადასხვა მწარმოებლებზე... 1940 წელს სუპერმენის პროდუქტების დიდი ნაწილი გამოიცა, მათ შორის ისეთი ნივთები, როგორიცაა თავსატეხები, საღებავების ნაკრები, ქაღალდის თოჯინები, თამაშები, მისალოცი ბარათები, საღებარი წიგნები, ტკბილეული, და ბუშტუკი (სრული სავაჭრო ბარათებით). პლასტმასამდე ეპოქაში, 1940 წლის სუპერმენის ფიგურები ხისგან ან ლითონისგან იყო დამზადებული... ბავშვებს შეეძლოთ სუპერმენის გამოსახულება ეცვათ სათამაშო კოსტიუმებზე, წინდებზე, პერანგებზე, მოკასინებსა და საცვლებზე, ხოლო ფულს სუპერმენის ბილიკზე ინახავდნენ და სუპერმენზე სადილობდნენ. პური.'
პოპ კულტურის ფიგურებით მორთული პროდუქტების ქონა დღეს ჩვეულებრივი მოვლენაა, მაგრამ 40-იანი წლების დასაწყისში ეს იყო გამოცხადება. ძალიან მოკლე დროში, სუპერმენს უფრო მეტი ექსპოზიცია ჰქონდა, ვიდრე თუნდაც მიკი მაუსი, და ის აქ არ გაჩერებულა. შესაძლებელია, რომ სუპერმენი, Inc.-ს სხვა მენეჯმენტის პირობებში აყვავებულიყო, მაგრამ რობერტ მაქსველის და მისი გამჭრიახი საქმიანი აზროვნების ტაქტიკა შექმნიდა სავაჭრო მოდელს, რომელსაც სხვები დააკოპირებდნენ მას შემდეგ. თუ სუპერმენის შექმნა ბოთლში ელვას იჭერდა, მაქსველის მარკეტინგული ტექნიკა ისევ ბოთლში ელვას იჭერდა.
სუპერმენი ხდება რადიო ვარსკვლავი.
1940 წლის დასაწყისში რობერტ მაქსველმა შექმნა ძალიან წარმატებული და ძალიან გავლენიანი სუპერმენის თავგადასავალი რადიო შოუ , რომელშიც სამარცხვინო იყო ეპიზოდები, რომლებიც ასახავდა სუპერმენის ბრძოლას კუ კლუქს კლანის წინააღმდეგ. 1940 წელს ბევრ ამერიკელს ჯერ კიდევ არ ჰქონდა ტელევიზორი, მაგრამ თითქმის ყველას ჰქონდა რადიო. ისეთივე პოპულარული, როგორიც სუპერმენი იყო მის კომიქსებში, ის უფრო დიდ აუდიტორიას გაეცნო და გაზრდილმა ექსპოზიციამ განაპირობა სალიცენზიო გარიგებების გაზრდა.
ამავე თემაზე: საიდუმლო ებრაული მნიშვნელობა სუპერმენის ნამდვილი სახელის უკან
სუპერმენის რადიოში გადასაყვანად, მაქსველი მუშაობდა პრესის აგენტ დიუკ დუკოვნისთან, რათა სუპერმენის ისტორიას მცირე გადაკეთება მიეღო, რათა სრულად გამოეყენებინა ახალი მედიუმი, რომელშიც ის გამოჩნდებოდა. ზოგიერთი ცვლილება არ შენარჩუნდება, მაგალითად, კრიპტონის განთავსება მზის მეორე მხარეს და სუპერმენი, რომელიც გამოდის რაკეტიდან, როგორც ზრდასრული. მათ მიერ განხორციელებული სხვა ცვლილებები სამუდამოდ გახდებოდა სუპერმენის ნაწილი, როგორიცაა კრიპტონიტის, ჯიმი ოლსენის ჩართვა და სუპერმენის ფრენის შესაძლებლობა, უბრალოდ დიდი ნახტომების შესრულების ნაცვლად. ეთერში მხოლოდ 10 კვირის შემდეგ სუპერმენის თავგადასავალი იყო ყველაზე რეიტინგული გადაცემა რადიოში და მაქსველმა სწრაფად გამოიყენა ფოლადის კაცის პოპულარობის ზრდა კიდევ ერთხელ გაზრდილი ფინანსური მოგებისკენ. როგორც ლარი ტაი მოგვითხრობს თავის წიგნში Superman: The High Flying History of America's Most Enduring Hero :
„მაქსველის სურვილი იყო ეჩვენებინა, თუ რამდენი ფულის გამომუშავება შეეძლო ჰარისა და ჯეკისთვის. ზოგიერთი სარეკლამო გარიგება, რომელიც მან მოილაპარაკა, მოიცავდა პროდუქტებს, რომლებიც წარმოიქმნა გმირისა და მისი ექსპლოიტეტების შედეგად. სხვებმა დაამატეს სუპერმენის მოწონება ბაზარზე უკვე არსებულ ნივთებსა თუ სერვისებზე. „დაე, სუპერმენი იყოს შენი სუპერ გამყიდველი“, - ნათქვამია მაქსველის ბროშურაში. „სუპერმენს ჰყავს უზარმაზარი, ერთგული თაყვანისმცემლები, მზა არასრულწლოვანთა ბაზარი, რომელიც გიპასუხებთ გაყიდვების მოცულობის გაზრდით.“... სამრეცხაოები, რძის ქარხნები და ხორცის შემფუთავი დარეგისტრირდნენ სპონსორებად და შემდეგ უყურეს მათი მოგების ზრდას. როჩესტერმა, მინესოტამ, Dr Pepper-ის და 7 Up-ის ჩამომსხმელმა შესთავაზა ობიექტის გაკვეთილი, მისი გაყიდვები გაორმაგდა მას შემდეგ, რაც მან დაიწყო შოუს სპონსორი KROC-ზე.'
რატომ არ იყო ისლა ფიშერი ახლა შენ მნახე 2
ამავე თემაზე: როგორ აჩვენა ერთმა ოქროს ხანის კომიქსმა ბავშვებს როგორ კეთდება ეს
როგორც ამერიკის უმაღლესი იდეალების „სიმართლის, სამართლიანობისა და ამერიკული გზის“ განსახიერება, სუპერმენის მოწონება უკეთესი იყო, ვიდრე პრეზიდენტის და კომპანიები აცხადებდნენ, რომ ხელი მოეწერათ სუპერმენს, როგორც მათ „სუპერ გამყიდველს“. მაქსველმა გააცნობიერა სუპერმენის კავშირი ამერიკის ახალგაზრდებთან და შეძლო ფოლადის კაცის პოპულარობა შემოსავლის მასიურ წყაროდ გამოეყენებინა ერთი მარტივი იდეის საფუძველზე: როგორც ყველაზე სანდო სახე ამერიკაში, თუ სუპერმენი გეტყვით, რომ რაღაც კარგია, ეს არის . როგორც სუპერმენის რადიო შოუს მწერალსა და პროდიუსერს, მაქსველს შეეძლო სუპერმენი კიდევ უფრო მიეყვანა იდეალიზებულ ფიგურაში, რომელიც სწრაფად ხდებოდა.
სუპერ მომგებიანი
სუპერმენი არ იყო ერთადერთი პერსონაჟი Superman, Inc.-ს ახორციელებდა ლიცენზირებისა და ვაჭრობის გარიგებებს, Superman, Inc. ასევე ქმნიდა პროდუქტებს Batman-სა და Wonder Woman-ზე დაფუძნებულ პროდუქტებზე, თუმცა ეს გარიგებები იყო ოპერაციის მხოლოდ მცირე ნაწილი და ვარდნა. ვედრო სუპერმენთან შედარებით. ყველა ასაკის თაყვანისმცემლები სუპერმენის ცხელებამ მოიცვა. ა შაბათი საღამოს პოსტი ჯონ კობლერის 1941 წლის სტატიაში ნათქვამია, რომ სუპერმენის შემოსავალი 1940-41 წლებში იყო დაახლოებით ,500,000, დაახლოებით ,000,000 ინფლაციის მიხედვით და მხოლოდ იმ მილიარდების დასაწყისი, რომელსაც სუპერმენი გამოიმუშავებდა თავის 80+ წლიან ისტორიაში. როგორც ლარი ტაი აგრძელებს თავის წიგნში:
„ფოლადის კაცი ვირუსული გახდა და ვაჭრებს სურდათ მასთან წასვლა... Superman, Inc.-მ შესთავაზა რაღაც ყველა გემოვნებისა და ასაკისთვის. მამებს შეეძლოთ თავიანთი მარცვლეული დაასხით სუპერმენის რძეში, ადუღებულიყვნენ სუპერმენის საპარსი კრემით, დაემატებინათ სუპერმენის კაპოტის ორნამენტები თავიანთ მანქანებში, შემდეგ კი გაიქცნენ მაღალი ოქტანის სუპერმენის სერტიფიცირებული ბენზინის გამოყენებით. ამ უკანასკნელმა განსაკუთრებით ნათლად აჩვენა, რომ ერთადერთი, რაც საჭიროა ხვალინდელ კაცთან ასოციაციის დასამყარებლად, იყო კლიენტი, რომელსაც სურს გადაიხადოს.
საუკეთესო ანიმე ვინმეს ანიმეში მოსაყვანად
Superman, Inc.-მ საფუძველი ჩაუყარა არა მხოლოდ სუპერმენს, არამედ თავად DC Comics-ს და მხოლოდ სუპერმენისგან გამომუშავებულმა ფულმა გააძლიერა DC Comics-ის ადგილი. The ამერიკული სუპერგმირების კომიქსების სახლი, სადაც ის 25 წელზე მეტი ხნის განმავლობაში დარჩებოდა. Superman, Inc.-ის სავაჭრო და ლიცენზირების წარმატება გააგრძელებდა მარკეტინგის ტექნიკის შთაგონებას გამოგონილი პერსონაჟებისთვის ყველა მედიუმში. 40-იანი წლების დასაწყისში თუ დღეს, თუ შეიძლება რაიმე პროდუქტის მოფიქრება, ის დიდი ალბათობით არსებობს სუპერმენის სახეზე. მიუხედავად იმისა, რომ Superman, Inc. გაერთიანდა National-თან 1946 წელს, DC კომიქსები შექმნა პრეცედენტი მერჩენდაიზინგისთვის სუპერმენი რომელიც დღემდე გრძელდება.
შემდეგი: Superboy's Mysterious Origins შეიძლება მიბაძეს მას რეალურ ცხოვრებაში
წყაროები: Superman: The High Flying History of America's Most Enduring Hero by Larry Tye, Super Boys by Brad Ricca, Up, Up, and Away! The Rise of Superman Inc. ავტორი ჯონ კობლერი (1941), ფანტაზიის ფრენები: არაავტორიზებული, მაგრამ ჭეშმარიტი ამბავი რადიო და ტელევიზიის სუპერმენის თავგადასავალზე მაიკლ ჯეიდი, სუპერმენი: სრული ისტორია ლეს დენიელსი